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• > 2013年网站运营方向几点建议

2013年中国网站运营发展趋势报告

主要结论

• 中国网站

  发展概况

  2012年，PC端网站增速较大，数量较2011年增加29%；PC无线化速度加快，12年PC网站无线化比例达到40%。

  中国互联网的生态环境较差，优质站点仅占1/4，低质站点越加泛滥，对中文互联网网站的运营发展产生的负面影响已越来越严重。

• 优质/低质

  网站情况

  2012年优质资源中社交网络类及商品类资源占比最高，且增速明显。

  2012年，商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长。

  低质网站泛滥,且以采集站数量较为集中，占比约40%，这类网站利用采集方式罗列大量同质内容，并出现文不对题、采集不全、诱导用户点击等多种现象，加以泛滥的弹窗、广告、病毒等严重影响用户的访问安全及阅读使用体验。

  中文互联网网站安全问题较为严峻，其中65%的网站存在不同程度的系统漏洞，仅35%的网站处于安全状态。

• 2013年

  站长平台

  星火计划

  原创星火计划

  2013年百度网页搜索与百度站长平台会重点扶持原创网站，建设原创联盟，给予原创、优质站点更高的发展空间。

  网站成长星火计划

  2013年百度站长平台计划对原创联盟中的站点开放高级站长工具，给予这些网站更好的发展环境。

  互联网协议星火计划

  2013年百度站长平台会挖掘更多站长可使用的协议标签，让百度搜索引擎与网站之间的关系达到更加友好的状态。

PC网站增速较大 数量较2011年增长29%

2012年PC端网站数量仍占大多数，数量已达到千万级别。

移动端网站处于快速发展初期，PC无线化速度加快，PC无线化比例达到40%。

中国互联网的生态环境较差 优质站点仅占1/4

中国互联网生态环境较差，低质站点的比例很高。低质站点的泛滥，对中文互联网网站的运营发展产生的负面影响已越来越严重。

优质网站站长应继续完善、丰富原有站点，满足用户需求。

新站站长挖掘用户新需求，创造优质原创内容，建设原创的优质站点。

* 优质/低质站点综合考量了站点的内容、用户体验等要素。其中优质站点为具有高品质内容，为用户提供独特价值，网站内容得到用户、站长的认可和支持，且具有良好用户体验的网站；低质站点为网站内容大多数为采集页面或具有明显作弊行为的网站。（详细说明可参考百度站长平台资料）

优质资源中社交网络及商品类资源占比最高且增速明显

商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长

网站页面对搜索引擎友好度不高 80分以上仅占28%

针对以上问题，为了更好服务站长，百度站长平台在2012年推出了多种站长工具，如外链分析、关键词查询、百度索引量、页面优化建议、sitemap、抓取异常、百度分享等站长工具。

* 友好度衡量包括网站页面对搜索引擎的识别友好度及抓取友好度。 *其他异常包括抓取异常、IP封禁、UA封禁等

站长平台提供多种工具帮助网站建设及优化

更多优质网站站长通过sitemap主动向百度提交网站数据

2012年百度sitemap工具共引入30亿优质网页其中有2.3亿网页已为网站带来流量。

页面优化建议工具帮助网站大幅提升页面对搜索引擎的友好度

通过页面优化建议工具，站长对网页进行优化后，网站页面对搜索引擎识别的友好度大幅提升。

安装百度分享后网站来自百度搜索的流量平均提升10%

通过百度分享工具，网站的分享量及来自百度搜索流量均有明显提升。

社交网络、休闲娱乐、游戏、新闻媒体、在线视频、在线音乐站点分发了总分享量的56%

女性时尚、社交网络、在线音乐等站点内容的社会化传播能力较强

* 回流比=回流量/分享量，即1次分享带来的回流次数，可反映社会化分享媒体的传播深度和广度

在低质网站中 采集及作弊站点泛滥两种共占比80%

采集站、作弊站点*、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高，且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减小。百度作为中文搜索的领军者会大力加强对建站规范的引导，致力于改善互联网的生态环境。

* 其中作弊站主要包括存在严重内容型作弊（关键词堆彻穿插等方式）、超链作弊（友链作弊、买卖链接、黑链等方式）、点击作弊及混合多种方式作弊的网站。

百度网页搜索在改善互联网生态环境方面进行的算法升级

中文互联网网站存在的漏洞问题严重 仅35%的网站处于安全状态

百度站长平台在2012年下半年推出了安全检测工具及漏洞检测工具

超过50万的网站进行安全检测及漏洞情况查询

帮助35万的网站及时发现问题

73%的网站被黑的类型为植入暗链

黑客利用网站的漏洞进行攻击后添加暗链为近几年比较严重的问题，且这种方式更加隐蔽，严重影响搜索引擎对网站质量的评价，并对用户的利益带来更大的安全隐患，站长需要定期进行安全检测。

2012年受攻击较多地区多为电信增值业务高度发达地区

2012年受攻击较多的地区多是电信增值业务高度发达的地区，其中以北京市被攻击占比最高

2012年政府机构类网站和购物类网站被攻击的频率最高

网站需加大原创优质内容建设的力度

在所有的PC端网站中，低质网站占比高达75%，其中采集泛滥。因此，希望站长在13年加大原创内容的建设力度。百度站长平台在2013年重点推出星火计划，将重点扶持原创，帮助优质站点，通过原创资源引入以及高级工具扶持原创站点，给原创的优质内容更多展现，让原创网站获得更大的发展空间。

内容是基础，SEO仍需高度关注

回归理性—规范化的seo方式，扁平的网站结构、规范简单的url、优质的内容等。建立网站推荐体系，互联网信息大爆炸，如何将用户需要的信息推荐到用户眼前是关键；集成社会化网络，随着微博、社交、分享工具等的推出及火爆，搜索引擎会逐步考虑社会化网络因素。

网站安全问题突出，急需站长重视

重点关注各种开源程序漏洞报告，及时修复，以免被黑客获取权限给网站带来更多的损失。

用户对图片的各种需求大幅增长，图片资源也大幅增长，百度会加大对图片资源的应用与合作

2012年用户对图片类的需求在高速增长，且互联网中的图片资源也在大幅增长，为了更好的满足用户体验，且将优质的图片资源更好的展现给用户，在2013年百度会加大对图片资源的应用与合作。

根据2012年用户的需求趋势，休闲娱乐、影视视频相关、游戏类、教育、B2B五大类需求增长迅速且13年仍将占据主导地位，站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求，加强网站的内容建设。

• 休闲娱乐类需求：主要包括小说、动漫及周边、星座算命、娱乐八卦、网络流行内容等细分需求，其中各种包含图片类需求可重点进行关注。
• 影视视频相关需求：主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑等细分需求，建议这类网站深入挖掘视频影视人物关系、视频周边等相关信息进行网站内容建设。
• 游戏类需求：主要包括单机游戏、游戏下载、页游、装备讨论、攻略等细分需求，且网页游戏需求的增长也是网站内容建设中可去关注的方向。
• 教育类需求：主要指用户对教育资源的需求，包括教学课件、作文等，网站在运营过程中可考虑教育类资源的深度整合，为用户提供一条龙的信息服务，这也是目前互联网产品发展的大趋势。
• B2B类：用户需求比较分散，大量个性化需求没有相应的资源，建议B2B类网站深入分析用户需求，并在具体的行业中做细做深，为用户提供可信的优质资源。

网站页面的整洁度：目前较多网站的广告形式存在弹窗、大面积广告等严重影响用户阅读的广告，这些会对用户带来严重的体验伤害，建议站长在这些广告上进行控制，保持页面的整洁度及良好的用户体验。

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